Cientos de personas se vistieron de rojo para recibir a la firma asiática. Prometen crear hasta 1.000 puestos de trabajo directos y expandirse por todo el país siguiendo el modelo de las grandes capitales del mundo.
Con un despliegue que recordó a los grandes lanzamientos internacionales, Miniso abrió sus puertas en Buenos Aires. La marca, que cuenta con más de 7.700 tiendas en 112 países, inició su etapa oficial en la calle Florida con una convocatoria masiva que obligó a organizar operativos de seguridad en la zona por la cantidad de público presente.
La estrategia de marketing, que incluyó premios para los primeros 200 clientes vestidos de rojo y tickets ocultos con beneficios especiales, fue la clave para atraer a un público mayoritariamente joven. Los productos para el hogar, accesorios personales y artículos de papelería que se viralizan en redes sociales fueron los más buscados. La apuesta de Miniso por Argentina es fuerte: una inversión de 50 millones de dólares para los próximos cinco años. Los locales proyectados tendrán superficies de entre 200 y 600 metros cuadrados, replicando el formato de ciudades como París o Nueva York. La segunda sucursal en el DOT Baires ya está en obra y será el punto de partida para las denominadas «tiendas bandera» con diseño distintivo.
La llegada de la firma representa un impulso para el sector comercial de la Ciudad, sumándose a otros desembarcos recientes de marcas globales.
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